¿Será Reels una app independiente? Instagram lo está considerando… Meta busca impulsar aún más los Reels con una app separada, en un intento por ganar terreno frente a TikTok.

Instagram está preparando una aplicación independiente dedicada exclusivamente a los Reels, según los reportes de The Information, los cuales aseguran que Adam Mosseri, jefe de la plataforma, compartió la noticia con su equipo esta semana.

Como parte del proyecto interno llamado Project Ray, la red social busca mejorar el algoritmo de recomendación de los Reels y expandir su alcance.

Aunque todavía se desconocen muchos detalles, la intención es atraer a los usuarios de TikTok, en medio de la incertidumbre que rodea a la app china en Estados Unidos.

Desde hace años, Meta vive en un constante intento de aprovechar cualquier bache en el camino de TikTok para fortalecer sus plataformas. Con la llegada de Donald Trump de nuevo a la Casa Blanca y las diferencias entre Estados Unidos y China, la situación de la empresa de ByteDance se vuelve cada vez más incierta.

La administración estadounidense ha exigido que TikTok se desligue de su matriz china para seguir operando en el país.

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Instagram: buscando aprovechar una gran oportunidad

Aprovechando este contexto, Instagram quiere ofrecer una alternativa más atractiva para los usuarios que podrían estar buscando una nueva plataforma para compartir videos cortos.

Con una aplicación dedicada a los Reels, la empresa busca hacer la experiencia más fluida y centrada, algo similar a lo que hizo Facebook con Messenger cuando separó los mensajes de su app principal.

Hasta ahora, Instagram ha mantenido sus funciones integradas, pero una separación podría ayudar a que los usuarios que solo consumen este tipo de contenido tengan una experiencia más personalizada y sin distracciones.

Otro punto importante es el desarrollo del algoritmo de recomendaciones. TikTok se ha consolidado como la app con el sistema de descubrimiento más adictivo, algo que Instagram ha intentado replicar sin tanto éxito.

No es la primera vez que Meta intenta desafiar a TikTok con un producto independiente. En 2018, la empresa lanzó Lasso, un clon de la plataforma china que nunca logró despegar y fue eliminado en 2020.

En enero de este año, Instagram presentó Edits, una aplicación de edición de video que compite directamente con CapCut, la herramienta de edición de ByteDance.

Por ahora, se desconoce si la aplicación será exclusiva para el mercado estadounidense o si se lanzará globalmente.